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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數(shu): 4367

中央(yang)、省(sheng)級媒體(ti)聚焦(jiao)我(wo)市陶(tao)瓷文化及產(chan)業(ye)發展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷(ci)股份(fen)公(gong)司(si)日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展情(qing)況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中央電視(shi)台(tai)、光明(ming)日報、江(jiang)西(xi)日報(bao)、江西電(dian)視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播電台等20多(duo)家(jia)中(zhong)央、省級媒(mei)體組成(cheng)的記(ji)者采訪(fang)團專(zhuan)程(cheng)來景，集(ji)中采訪報道(dao)我市陶瓷文(wen)化及產業發(fa)展情況。公司黨委書記、董事(shi)長(zhang)王耀(yao)全程陪(pei)同采訪。

    王耀詳(xiang)細介紹(shao)了公司近(jin)幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠科技(ji)創新，積(ji)極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產業的(de)主要(yao)做法：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變(bian)傳統觀念而(er)不放棄(qi)傳統(tong)產品，變“出(chu)售(shou)產品”為“出售品牌”、“出售理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千年景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化(hua)與現代(dai)理念有機(ji)融合。在生產設(she)計產品時，既(ji)保留(liu)傳(chuan)統產品特色(se)，又融(rong)入陶瓷文化內(nei)涵(han)和(he)現(xian)代元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新(xin)理念(nian)促(cu)銷(xiao)售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注重(zhong)日用陶瓷藝(yi)術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全(quan)新的創(chuang)新理念，實(shi)現產品設計個性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性(xing)化，整(zheng)體設計(ji)一(yi)體化，創意風(feng)格(ge)多樣化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐富內涵，提(ti)升文化品位，給(gei)消(xiao)費者(zhe)以視覺(jue)衝(chong)擊力。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法(fa)是：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨特(te)的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手指(zhi)畫咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅遊和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略，占領(ling)中、高(gao)端(duan)市場(chang)。
    充分利(li)用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕對(dui)優勢，以“精品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活組(zu)裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃厚(hou)文化內涵的餐、茶(cha)具為(wei)主打產品參(can)與競爭(zheng)，同(tong)時(shi)輻射(she)帶動(dong)大、中城市(shi)賓(bin)館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最(zui)優質的服(fu)務全力占領國宴、國禮用瓷市場。
    4、加大(da)產品創新力度(du)，強化知識產權保護力(li)度。
    以科技創新為主導(dao)，不(bu)斷(duan)開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含量高的新產品，近幾年來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及(ji)產業化項(xiang)目150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎勵51項，省部級科研獎(jiang)勵31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科(ke)技進步(bu)三等(deng)獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權(quan)證(zheng)書(shu)60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個(ge)市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展(zhan)內外銷市場。
    重點是做好(hao)“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二是加大國(guo)外(wai)市場開發力度，積極(ji)拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手(shou)段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地區和區域性中心(xin)城市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城(cheng)市的百(bai)貨、超(chao)市為基本市場，靈活(huo)組裝配套的帶有濃(nong)厚文化生(sheng)活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與(yu)競(jing)爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優(you)質的服務(wu)全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是(shi)以營銷為龍(long)頭，大力發展電子(zi)商務；二(er)是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊(you)促進產品銷售。同時，立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並進發展方向(xiang)，增強核(he)心競爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調(diao)說，為策(ce)應景德鎮市委(wei)、市政(zheng)府(fu)打好“千(qian)年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒有停(ting)下(xia)前進的步伐。為了(le)進(jin)一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價值，使更多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立(li)足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前(qian)進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企業，為景(jing)德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。