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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數: 4367

中(zhong)央(yang)、省級媒(mei)體聚(ju)焦(jiao)我市陶(tao)瓷(ci)文化及產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采訪(fang)陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中央電視(shi)台(tai)、光(guang)明(ming)日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電(dian)視台、江西人民(min)廣(guang)播(bo)電台等20多(duo)家中央、省(sheng)級媒體(ti)組(zu)成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來景，集中采訪報道(dao)我(wo)市(shi)陶瓷文(wen)化及(ji)產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事長王(wang)耀(yao)全(quan)程陪(pei)同(tong)采(cai)訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近幾年來(lai)公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創(chuang)新(xin)，積(ji)極(ji)探(tan)索日用陶瓷藝術化之路，做強(qiang)做(zuo)大陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實施品牌戰(zhan)略。
轉變(bian)傳統觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳(chuan)統(tong)產品，變(bian)“出(chu)售產品”為“出售(shou)品牌”、“出售理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景(jing)德(de)鎮(zhen)陶瓷文化(hua)與現代理念(nian)有機(ji)融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵和現(xian)代(dai)元素(su)。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新理念促銷售，以文化為賣(mai)點。
    2、注重日用陶瓷藝(yi)術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實現產品設計個性(xing)化，包(bao)裝設(she)計人性化，整體設計一(yi)體化，創意風格多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵(han)，提升(sheng)文化品位，給(gei)消(xiao)費者以視覺衝(chong)擊力。
    藝術瓷功能化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計(ji)大(da)師根(gen)椐日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風格(ge)獨特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵，實現藝術瓷功能化和(he)實(shi)用化。如(ru)公司開(kai)發的手指畫(hua)咖啡具、茶具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色(se)的旅(lv)遊和紀念產品，具有収藏價(jia)值的文化特色鮮(xian)明的高附加值(zhi)產品。
    3、實施(shi)差異化戰略，占領中、高(gao)端市場。
    充分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優勢，以“精品+時(shi)裝(zhuang)”的產品定位(wei)，靈活(huo)組裝(zhuang)配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打產品參與(yu)競(jing)爭，同時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好的質量(liang)、最(zui)優(you)質的服務全力占(zhan)領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加大產品創新力(li)度，強化知識產權(quan)保護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略(lve)意(yi)義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近(jin)幾(ji)年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省、市科(ke)研及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得(de)市級(ji)科研(yan)獎勵51項，省部級科研獎(jiang)勵(li)31項，其中國家重點(dian)新產品8項、省科技進步(bu)三(san)等(deng)獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅持(chi)兩個(ge)市場一起(qi)抓(zhua)，有效拓(tuo)展內外銷市場。
    重(zhong)點是做好“紅葉”品牌(pai)資(zi)產的有效(xiao)利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加(jia)大國外市場開發力度，積極拓展海外(wai)市場。主要促(cu)銷手(shou)段(duan)包括(kuo)：選(xuan)擇以經濟發達的地區(qu)和區域(yu)性中心城市為基本(ben)依托，以這(zhe)些城(cheng)市的百(bai)貨、超市為(wei)基(ji)本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參與競爭(zheng)，同時輻射(she)帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質(zhi)量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領(ling)國內高端(duan)市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是(shi)以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進(jin)發展方(fang)向(xiang)，增強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀還強調(diao)說(shuo)，為策應景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好(hao)“千年(nian)瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下(xia)前進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更多人(ren)了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不(bu)斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世界(jie)知名(ming)度(du)的民族(zu)品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻(xian)。