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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次數: 4367

中央、省級(ji)媒(mei)體聚(ju)焦(jiao)我(wo)市陶瓷(ci)文(wen)化(hua)及(ji)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪陶(tao)瓷股份公司日用瓷藝術化發展情況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中(zhong)央(yang)電(dian)視台、光明日(ri)報、江西日報、江(jiang)西(xi)電視(shi)台、江西人民(min)廣(guang)播電台(tai)等20多家(jia)中央、省(sheng)級媒體組(zu)成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專(zhuan)程來景(jing)，集(ji)中采訪(fang)報(bao)道(dao)我市(shi)陶瓷文化及產業發展情(qing)況(kuang)。公司(si)黨(dang)委(wei)書記、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀(yao)全程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來公司依(yi)靠(kao)科技創(chuang)新，積(ji)極探(tan)索日用陶瓷藝(yi)術(shu)化之(zhi)路(lu)，做強做大(da)陶瓷產業的主要(yao)做(zuo)法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實施(shi)品(pin)牌戰略(lve)。
轉變(bian)傳(chuan)統觀念(nian)而不(bu)放棄(qi)傳統(tong)產品，變“出售產品”為“出(chu)售品牌”、“出售理念”、“出售(shou)文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德鎮陶瓷文化與(yu)現代理(li)念有機(ji)融(rong)合(he)。在生產設計產品時(shi)，既(ji)保(bao)留傳統產品特色，又(you)融入陶瓷文化內涵和現(xian)代(dai)元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新理念促銷(xiao)售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用(yong)陶瓷藝術化，藝術瓷功能化。

    以全(quan)新的創新理念，實(shi)現產品設計(ji)個(ge)性(xing)化，包(bao)裝設(she)計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格多(duo)樣(yang)化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐富(fu)內(nei)涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給(gei)消費者以視覺衝擊力(li)。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風格獨(du)特的，且(qie)富有(you)文化內涵(han)的花(hua)麵，實現藝術瓷功(gong)能(neng)化和實用化。如(ru)公(gong)司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具、茶(cha)具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和(he)諧杯(bei)”， 獨具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明(ming)的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占(zhan)領(ling)中、高(gao)端(duan)市場。
    充分(fen)利用“紅葉(ye)”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對優勢(shi)，以“精(jing)品+時裝(zhuang)”的產品定(ding)位(wei)，靈活(huo)組裝配套帶有濃(nong)厚文化內涵的餐、茶具為主打產品參(can)與競爭(zheng)，同時輻射帶動大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權(quan)保護力度(du)。
    以科技(ji)創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前瞻性戰略意義(yi)、科(ke)技含(han)量高的新產品，近幾年來，公司共承(cheng)擔完成國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省部(bu)級科研獎勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進(jin)步(bu)三等獎1項，省優(you)新產品一等獎9項。獲得專利、版權證(zheng)書(shu)60多項。
    5、堅持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做好“紅(hong)葉”品牌資產的有效(xiao)利(li)用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二是加大國外(wai)市場(chang)開發力度，積極(ji)拓展海外市場。主要促(cu)銷手段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心(xin)城市為(wei)基(ji)本(ben)依托，以這些城市的百(bai)貨、超市為基本市場，靈(ling)活組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生(sheng)活氣息(xi)的餐(can)、茶具為主打產品參與競爭，同(tong)時輻(fu)射(she)帶(dai)動大、中城市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體(ti)係建(jian)設，“四輪(lun)驅(qu)動(dong)”拓市場。
    一是(shi)以營銷為龍(long)頭，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物；三是以品牌(pai)推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上(shang)；四(si)是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進發展方向，增(zeng)強(qiang)核(he)心競爭力。
    王耀還強調說，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮(zhen)市委、市政府(fu)打(da)好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人(ren)了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力，公司將立(li)足(zu)於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻。