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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來(lai)源： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數: 4367

中央、省級(ji)媒(mei)體聚焦我市陶(tao)瓷(ci)文(wen)化(hua)及(ji)產業發展
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷股(gu)份公(gong)司(si)日用(yong)瓷藝術化發(fa)展情(qing)況

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中(zhong)央電視(shi)台、光明(ming)日(ri)報(bao)、江西日報、江(jiang)西(xi)電(dian)視台(tai)、江西人民(min)廣(guang)播電台等(deng)20多(duo)家中央(yang)、省級媒體組成(cheng)的(de)記(ji)者采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪報道我(wo)市(shi)陶瓷文化及產(chan)業(ye)發展情況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事長(zhang)王(wang)耀全程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年來公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創新，積(ji)極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝(yi)術(shu)化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大(da)陶瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實施(shi)品(pin)牌戰(zhan)略。
轉變(bian)傳(chuan)統(tong)觀念而(er)不(bu)放棄(qi)傳統產品，變(bian)“出(chu)售(shou)產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德(de)鎮陶瓷文化與現代理(li)念(nian)有(you)機(ji)融(rong)合(he)。在生產設計產品時，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內涵(han)和(he)現代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌(pai)，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以(yi)文化為(wei)賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全(quan)新的創新理念，實(shi)現(xian)產品設(she)計(ji)個(ge)性(xing)化，包(bao)裝設計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體(ti)化，創(chuang)意(yi)風(feng)格(ge)多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富(fu)內(nei)涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)以視覺衝(chong)擊力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮品紀念瓷）產品特(te)點設計風格獨(du)特的，且富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅遊和紀(ji)念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高(gao)附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略，占(zhan)領(ling)中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕對優(you)勢(shi)，以“精(jing)品+時裝(zhuang)”的產品定(ding)位(wei)，靈活(huo)組(zu)裝配套帶(dai)有濃(nong)厚文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參(can)與競爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好(hao)的質(zhi)量、最優質的服務全力占領國(guo)宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知識產權保護力度。
    以科(ke)技創新為主導(dao)，不斷開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略(lve)意義(yi)、科技含(han)量(liang)高的新產品，近幾(ji)年來，公司共承(cheng)擔(dan)完成國家(jia)、省、市科研及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得市級科研獎(jiang)勵(li)51項，省部級科研(yan)獎勵31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進步三(san)等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得(de)專利(li)、版權(quan)證書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場(chang)一起(qi)抓(zhua)，有效拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二是加大國外市場開發力度，積極(ji)拓展(zhan)海(hai)外市場。主要促銷手(shou)段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心(xin)城(cheng)市為基本(ben)依托，以這些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基(ji)本市場，靈活組裝配(pei)套(tao)的帶有濃厚(hou)文化生(sheng)活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主(zhu)打產品參與(yu)競爭(zheng)，同時(shi)輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善營(ying)銷體係(xi)建設，“四(si)輪驅(qu)動(dong)”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務(wu)；二(er)是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並(bing)進發展方向，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀(yao)還強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒有停(ting)下前進的步伐。為了進(jin)一步(bu)宣(xuan)傳紅葉產品所蘊含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更多人(ren)了解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將立足於日用陶瓷藝術化之路不斷(duan)前進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。