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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數(shu): 4367

中央、省級(ji)媒(mei)體聚焦(jiao)我市陶瓷(ci)文化及產(chan)業(ye)發展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶(tao)瓷股(gu)份公司日用瓷藝(yi)術(shu)化發(fa)展情況(kuang)

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午，由(you)中央電(dian)視(shi)台、光(guang)明(ming)日報、江西(xi)日報、江西電視台(tai)、江(jiang)西人民廣(guang)播電台等20多(duo)家(jia)中(zhong)央、省(sheng)級媒體組成的記者(zhe)采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪報(bao)道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產業發展情(qing)況。公(gong)司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董事(shi)長(zhang)王耀(yao)全(quan)程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來(lai)公司(si)依(yi)靠(kao)科技(ji)創(chuang)新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做強做(zuo)大(da)陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念(nian)，實施(shi)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)。
轉變(bian)傳(chuan)統觀念而不放棄傳統產品，變“出售產品”為(wei)“出(chu)售(shou)品(pin)牌”、“出售理念”、“出售文化(hua)”，把(ba)千(qian)年景德鎮(zhen)陶瓷文化與現代理(li)念有(you)機(ji)融(rong)合(he)。在生產設(she)計產品時(shi)，既(ji)保(bao)留(liu)傳統(tong)產品特(te)色，又融入(ru)陶瓷文(wen)化內(nei)涵(han)和(he)現(xian)代(dai)元素(su)。以品牌推品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理念，實(shi)現產品設計(ji)個(ge)性化，包裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體(ti)設計一(yi)體化，創意風(feng)格多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐富(fu)內涵，提升(sheng)文化品位，給(gei)消費(fei)者以視覺衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格(ge)獨特的(de)，且富有文化內涵的花(hua)麵，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡具、茶(cha)具(ju)產品，有自主知(zhi)識產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧(xie)杯”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高(gao)附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占領(ling)中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精(jing)品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝配套(tao)帶有濃(nong)厚文化內涵的餐、茶具為主打(da)產品參與(yu)競(jing)爭，同(tong)時輻射(she)帶動(dong)大、中城(cheng)市(shi)賓館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領國宴(yan)、國禮用(yong)瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強(qiang)化知識(shi)產權(quan)保護(hu)力度。
    以科(ke)技創新為主導(dao)，不(bu)斷開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意(yi)義、科技含量(liang)高的新產品，近幾年(nian)來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國(guo)家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲得市級科研獎勵(li)51項，省部(bu)級科研獎勵31項，其(qi)中國家重(zhong)點新產品8項、省科技進(jin)步(bu)三(san)等獎(jiang)1項，省優(you)新產品一等(deng)獎9項。獲得(de)專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效拓展內外(wai)銷市場。
    重點(dian)是做好(hao)“紅葉(ye)”品牌資產的有效(xiao)利用，不斷擴(kuo)大國內市場份(fen)額(e)；二是加(jia)大國外市場開發力度，積(ji)極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包(bao)括(kuo)：選(xuan)擇以經(jing)濟(ji)發達(da)的地區(qu)和區域(yu)性(xing)中心(xin)城市為基(ji)本依托，以這些城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本(ben)市場，靈活組(zu)裝配(pei)套的帶(dai)有濃厚(hou)文化生(sheng)活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與競爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓(bin)館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質(zhi)量、最優質的服務全力占(zhan)領國內高端市場，拓展國外市場(chang)。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭(tou)，大力發展電子(zi)商務；二(er)是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方向，增強核心競爭力。
    王耀還(hai)強調說，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒有停下前進的步伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷(duan)前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成(cheng)具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。