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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

時間:2013-07-08   訪問量:2328

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan): 發布(bu)時間:2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數(shu): 4367


中央(yang)、省級媒體聚(ju)焦(jiao)我(wo)市陶(tao)瓷文化(hua)及產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪(fang)陶瓷股(gu)份(fen)公司日用(yong)瓷藝術(shu)化發展情(qing)況

 

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午(wu),由中(zhong)央電視台(tai)、光(guang)明(ming)日報、江西(xi)日報(bao)、江(jiang)西電(dian)視(shi)台(tai)、江西人(ren)民(min)廣播電台(tai)等20多家(jia)中央、省級(ji)媒(mei)體組(zu)成的(de)記者采訪團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來景,集中采訪報道(dao)我市(shi)陶瓷文化及產業發展情況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王(wang)耀全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公(gong)司(si)近幾年來公司依(yi)靠(kao)科技創新,積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu),做強做大陶瓷(ci)產業的主(zhu)要(yao)做(zuo)法(fa):
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念,實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變(bian)傳統(tong)觀念(nian)而(er)不放(fang)棄(qi)傳統產品,變“出(chu)售產品”為(wei)“出售品牌”、“出售(shou)理(li)念”、“出售文化”,把(ba)千年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現(xian)代(dai)理念有機(ji)融(rong)合(he)。在(zai)生產設(she)計產品時,既(ji)保(bao)留(liu)傳(chuan)統產品特色(se),又(you)融入(ru)陶瓷文(wen)化內涵和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌,以新(xin)理念促銷售,以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化,藝(yi)術瓷功(gong)能(neng)化。


    以全新的創(chuang)新理念,實現產品設計個性(xing)化,包(bao)裝(zhuang)設計(ji)人性化,整(zheng)體(ti)設計一(yi)體化,創意(yi)風(feng)格多樣(yang)化,集(ji)中體現“紅(hong)葉”陶瓷的豐富(fu)內(nei)涵,提升文化品位(wei),給(gei)消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi):
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷(禮品紀念瓷)產品特點設計風格(ge)獨(du)特(te)的,且(qie)富有文化內涵(han)的花(hua)麵(mian),實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫咖(ka)啡(fei)具、茶(cha)具產品,有自主知識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”, 獨具特色的旅(lv)遊(you)和紀(ji)念產品,具(ju)有収藏(cang)價值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略,占領中、高端市場(chang)。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質絕對(dui)優(you)勢(shi),以“精品+時裝”的產品定(ding)位,靈(ling)活組裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與競爭(zheng),同時輻(fu)射(she)帶動大、中城市賓(bin)館、酒(jiu)店用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質(zhi)量、最優質的服務(wu)全力占領(ling)國宴(yan)、國(guo)禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du),強(qiang)化知(zhi)識產權保護力度。
    以科技創新為主導(dao),不(bu)斷開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品,近(jin)幾(ji)年來,公司共(gong)承擔(dan)完成(cheng)國家、省(sheng)、市科(ke)研(yan)及(ji)產業化項目150多(duo)項,獲得(de)市級科研獎勵(li)51項,省(sheng)部級科研獎勵31項,其(qi)中國家重點新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項,省(sheng)優新產品一等獎9項。獲(huo)得專利(li)、版(ban)權證(zheng)書(shu)60多(duo)項。
    5、堅持(chi)兩個(ge)市場一起抓(zhua),有效拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉(ye)”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用,不斷(duan)擴(kuo)大國內市場份額(e);二是加大國外(wai)市場開發力度,積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段包括:選擇(ze)以經濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托,以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超市為基本市場,靈活(huo)組裝配套的帶有濃厚文化生(sheng)活氣息(xi)的餐、茶具為主打產品參(can)與競(jing)爭,同時輻射帶(dai)動(dong)大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最(zui)優質的服務全力占(zhan)領國內高端(duan)市場,拓展國外市場。
    6、完(wan)善營銷體係建(jian)設,“四輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭(tou),大力發展電子(zi)商務;二(er)是強化促(cu)銷手段(duan),做好電視購(gou)物(wu);三(san)是以品牌推品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上;四(si)是以工業旅遊促進產品銷售。同時(shi),立足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並(bing)進發展方(fang)向,增(zeng)強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀(yao)還(hai)強調(diao)說(shuo),為策應(ying)景(jing)德鎮市委、市政(zheng)府打好“千年瓷都”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略,陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與品牌價(jia)值,使(shi)更(geng)多人了(le)解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力,公司將(jiang)立足(zu)於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造成具有世(shi)界(jie)知名度的民族品牌企(qi)業,為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。


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