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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數: 4367

中央(yang)、省級媒(mei)體聚(ju)焦我(wo)市(shi)陶瓷文化及(ji)產(chan)業發(fa)展
——專(zhuan)題采(cai)訪陶瓷(ci)股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日用瓷藝術(shu)化(hua)發展情(qing)況

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中(zhong)央電(dian)視(shi)台(tai)、光(guang)明(ming)日(ri)報、江西(xi)日報(bao)、江西電視台、江(jiang)西人(ren)民廣(guang)播電台等(deng)20多(duo)家(jia)中央、省(sheng)級媒體(ti)組(zu)成的(de)記(ji)者采訪(fang)團(tuan)專程來景，集中采訪報道我市陶(tao)瓷文化及產業(ye)發展情況(kuang)。公司黨(dang)委(wei)書記、董事(shi)長王(wang)耀(yao)全(quan)程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年(nian)來公司依靠(kao)科(ke)技創(chuang)新，積極(ji)探(tan)索日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大陶瓷產業的主要做法：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變(bian)傳統(tong)觀念而(er)不放棄(qi)傳統產品(pin)，變“出(chu)售(shou)產品”為“出(chu)售品牌”、“出(chu)售理念”、“出(chu)售文化”，把(ba)千(qian)年景(jing)德鎮(zhen)陶瓷文(wen)化與現代(dai)理念有機(ji)融合(he)。在生產設計產品時，既保(bao)留(liu)傳(chuan)統產品特(te)色，又(you)融(rong)入陶瓷文化內涵和(he)現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理念(nian)促(cu)銷售，以文化為(wei)賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用(yong)陶瓷藝術化，藝(yi)術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的創新理(li)念，實(shi)現產品設(she)計(ji)個性(xing)化，包裝(zhuang)設計人性化，整體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵，提升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者(zhe)以視覺衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法(fa)是：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐日用陶瓷（禮品紀念瓷）產品特點設計風格(ge)獨(du)特的，且(qie)富(fu)有文化內涵(han)的花(hua)麵(mian)，實現(xian)藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具、茶具(ju)產品，有(you)自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅遊和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮明的高(gao)附加值產品。
    3、實施差異(yi)化戰略，占領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分利用“紅葉”陶瓷品質絕對(dui)優勢，以“精(jing)品+時(shi)裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚文化內(nei)涵的餐、茶(cha)具為主打產品參(can)與競爭(zheng)，同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市賓館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質(zhi)量(liang)、最優質的服務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加(jia)大產品創新力度(du)，強化知識產權保護(hu)力度。
    以科技(ji)創新為主導，不斷開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰(zhan)略意義、科技含量高的新產品，近幾年來(lai)，公司共(gong)承(cheng)擔完(wan)成國家、省、市科研(yan)及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得市級(ji)科研獎勵(li)51項，省部(bu)級科研獎勵31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進(jin)步三等獎1項，省優(you)新產品一等獎(jiang)9項。獲得(de)專利、版權證書(shu)60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個(ge)市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不(bu)斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大(da)國外市場開發力度，積(ji)極拓展海(hai)外市場。主要(yao)促銷手段包(bao)括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域性中心城(cheng)市為基(ji)本(ben)依(yi)托(tuo)，以這(zhe)些城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚(hou)文化生(sheng)活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打(da)產品參與(yu)競爭，同(tong)時輻射帶動大、中城市賓(bin)館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓(tuo)展(zhan)國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建設，“四輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是(shi)以營銷為龍頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手(shou)段(duan)，做好電視購(gou)物；三是以品牌推品牌，在全國中心(xin)城市開設實體店20家以上；四(si)是以工(gong)業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並進發展方向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競(jing)爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒有停(ting)下前進的步(bu)伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅(hong)葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷(duan)前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成(cheng)具有世(shi)界知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。