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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽(lan)次數(shu): 4367

中央、省(sheng)級媒(mei)體(ti)聚(ju)焦我市(shi)陶(tao)瓷(ci)文(wen)化(hua)及(ji)產(chan)業發展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采訪陶瓷股份公司(si)日(ri)用(yong)瓷藝(yi)術(shu)化發(fa)展情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午，由(you)中(zhong)央(yang)電(dian)視(shi)台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視台、江西人(ren)民(min)廣播(bo)電台等20多家(jia)中央、省級媒體組成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采(cai)訪團(tuan)專程(cheng)來景(jing)，集(ji)中采訪(fang)報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及產業發展情況。公司黨(dang)委書記、董(dong)事(shi)長王(wang)耀全(quan)程陪同(tong)采訪。

    王耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公(gong)司近(jin)幾年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創(chuang)新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化之(zhi)路，做(zuo)強做大陶瓷產業(ye)的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀念(nian)，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略。
轉變傳(chuan)統觀(guan)念而不放(fang)棄(qi)傳統(tong)產品，變“出(chu)售產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售(shou)文化”，把千(qian)年景德鎮陶瓷文化與現代理(li)念有機(ji)融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計產品時(shi)，既(ji)保(bao)留(liu)傳統產品特色，又融入(ru)陶瓷文化內涵(han)和現(xian)代(dai)元(yuan)素。以(yi)品牌推品牌，以新理念促(cu)銷售，以文化為賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能化。

    以全新(xin)的創新理念，實現產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多(duo)樣(yang)化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐(feng)富內(nei)涵，提(ti)升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計(ji)大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功(gong)能(neng)化和(he)實用化。如(ru)公司開發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自主知識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色(se)的旅遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏價值(zhi)的文化特色鮮(xian)明(ming)的高(gao)附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略(lve)，占領中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優(you)勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定位，靈活組裝配套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚文化內涵的餐、茶具為(wei)主打產品參(can)與競爭(zheng)，同時輻(fu)射(she)帶動大、中城市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷(xiao)售。以最(zui)好的質量、最優質(zhi)的服務(wu)全力占(zhan)領(ling)國宴、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加(jia)大(da)產品創新力度，強化知(zhi)識產權保護力(li)度(du)。
    以科技創新為主導(dao)，不斷開(kai)發有前(qian)瞻(zhan)性戰(zhan)略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾(ji)年來(lai)，公司共承擔(dan)完成國家、省、市科研(yan)及產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得市級科研獎勵51項，省部級(ji)科(ke)研獎勵(li)31項，其(qi)中國(guo)家重點(dian)新產品8項、省科技進(jin)步三(san)等獎1項，省優新產品一等(deng)獎(jiang)9項。獲得(de)專利、版(ban)權證(zheng)書(shu)60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個市場一起(qi)抓(zhua)，有效拓展內外銷市場。
    重點是做好(hao)“紅(hong)葉(ye)”品牌資(zi)產的有效利(li)用，不斷(duan)擴(kuo)大國內市場份(fen)額；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟發達的地區(qu)和區域性中心城(cheng)市為基(ji)本依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈(ling)活組(zu)裝配(pei)套的帶有濃厚(hou)文化生活(huo)氣息(xi)的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭，同時輻射帶動(dong)大、中城市賓館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務全力占領國內高端(duan)市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營銷體係(xi)建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍頭，大力發展電子(zi)商務；二是強化促銷手段(duan)，做好電視購物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心(xin)城市開設實體店20家以上；四是以工業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特(te)色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強(qiang)核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委(wei)、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒有停(ting)下(xia)前進的步(bu)伐。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含的文化內涵與(yu)品牌價(jia)值，使更多人了(le)解(jie)並(bing)感(gan)受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足(zu)於日用陶瓷藝術化之路(lu)不(bu)斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界知名度的民族品牌企(qi)業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。