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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次(ci)數: 4367

中央、省級(ji)媒(mei)體(ti)聚焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文化(hua)及產業發展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采(cai)訪陶瓷(ci)股(gu)份(fen)公(gong)司日用瓷藝(yi)術(shu)化發展情(qing)況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由中(zhong)央電(dian)視台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西日(ri)報、江西(xi)電視台、江西人民廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多(duo)家中央(yang)、省級媒體組成的(de)記(ji)者采訪(fang)團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產業(ye)發(fa)展情況。公司黨(dang)委(wei)書記、董事長王(wang)耀全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了公司近(jin)幾(ji)年來公司(si)依(yi)靠(kao)科(ke)技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之路，做強做大陶瓷產業的主要做(zuo)法：
    1、轉(zhuan)變觀(guan)念，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉變(bian)傳統(tong)觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳(chuan)統產(chan)品，變(bian)“出(chu)售產品”為(wei)“出售(shou)品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把千(qian)年(nian)景德鎮(zhen)陶瓷文化與現(xian)代(dai)理念有機融合(he)。在(zai)生(sheng)產設計(ji)產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以新理(li)念促銷售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以(yi)全新的創新理念(nian)，實現產品設計個性(xing)化，包(bao)裝設計人(ren)性化，整體設(she)計一(yi)體化，創意風(feng)格多樣(yang)化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐富內(nei)涵，提升文化品位(wei)，給(gei)消費者以視覺(jue)衝擊力。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要(yao)做法(fa)是：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨(du)特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫咖(ka)啡(fei)具、茶具(ju)產品，有自主知識(shi)產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧(xie)杯(bei)”， 獨具特色(se)的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價值(zhi)的文化特色鮮明的高附加(jia)值產品。
    3、實施差異化戰(zhan)略，占領(ling)中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優(you)勢(shi)，以“精品+時裝(zhuang)”的產品定位，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打產品參與競爭(zheng)，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質(zhi)的服(fu)務(wu)全力占領國(guo)宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新(xin)力(li)度(du)，強(qiang)化知(zhi)識產權保(bao)護力度。
    以科技創新為主導(dao)，不(bu)斷開發有前(qian)瞻性戰略意(yi)義、科技含(han)量高(gao)的新產品，近幾年來，公司共(gong)承擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省(sheng)、市科研及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵(li)51項，省(sheng)部級科研(yan)獎勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省(sheng)科技進步(bu)三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲(huo)得專利、版(ban)權(quan)證(zheng)書(shu)60多項。
    5、堅持(chi)兩(liang)個(ge)市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場(chang)。
    重點是做好(hao)“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額；二(er)是(shi)加大國外(wai)市場開發力度，積極拓(tuo)展海(hai)外市場。主要促銷手段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經濟(ji)發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基本市場，靈活組(zu)裝配套(tao)的帶有濃厚文化生活氣息(xi)的餐、茶具為主打(da)產品參與(yu)競(jing)爭，同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服務全力占(zhan)領國內高端(duan)市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四輪驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭，大力發展電子商(shang)務；二是強化促銷手段，做好電視(shi)購物(wu)；三(san)是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店(dian)20家以上；四(si)是以工(gong)業旅遊促(cu)進(jin)產品銷(xiao)售。同時，立足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭(tou)並進發展方向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應景德(de)鎮市委、市政府打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大(da)陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停(ting)下(xia)前進的步伐。為了(le)進一步宣傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並(bing)感受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)不斷(duan)前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成(cheng)具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻(xian)。