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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來(lai)源： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽(lan)次(ci)數: 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒(mei)體(ti)聚焦(jiao)我市(shi)陶瓷(ci)文化及(ji)產業發(fa)展
——專(zhuan)題(ti)采(cai)訪(fang)陶(tao)瓷股(gu)份(fen)公(gong)司日用瓷藝術化發展(zhan)情況(kuang)

    7月(yue)7日(ri)上(shang)午(wu)，由(you)中央電(dian)視(shi)台(tai)、光(guang)明日報(bao)、江西(xi)日報、江(jiang)西電視台、江西人(ren)民(min)廣(guang)播(bo)電台等20多家中央、省級媒體組(zu)成的記(ji)者(zhe)采訪團專程來景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文(wen)化及產(chan)業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長(zhang)王(wang)耀全(quan)程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司(si)近(jin)幾(ji)年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技創新，積極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝(yi)術化(hua)之路(lu)，做強(qiang)做大陶瓷產業的主要做(zuo)法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀念，實(shi)施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉變(bian)傳(chuan)統(tong)觀(guan)念(nian)而(er)不放(fang)棄(qi)傳統產品，變“出售產品”為(wei)“出(chu)售品牌(pai)”、“出售理念”、“出售(shou)文化”，把(ba)千(qian)年景德鎮(zhen)陶瓷文化與現代(dai)理念有機融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設計(ji)產品時，既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融入陶瓷文化內涵和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推品牌，以新(xin)理念促銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全新的(de)創新理(li)念，實現產品設計個(ge)性化，包裝設(she)計人性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多樣化，集中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文化品位，給消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要(yao)做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師(shi)根(gen)椐日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點設計風格獨特的，且富有文化內(nei)涵的花(hua)麵(mian)，實現(xian)藝術瓷功能化和(he)實用化。如公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具、茶(cha)具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利(li)產品——“雙層(ceng)和諧杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值的文化特色(se)鮮明(ming)的高附加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占(zhan)領中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對優勢(shi)，以“精品+時裝(zhuang)”的產品定(ding)位(wei)，靈活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶(dai)有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與(yu)競(jing)爭，同(tong)時輻(fu)射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質量、最(zui)優質的服務全力(li)占領(ling)國宴(yan)、國(guo)禮用瓷市場(chang)。
    4、加大產品創(chuang)新力度，強化知識產權保(bao)護力度。
    以科技創新為主導(dao)，不(bu)斷(duan)開發有前瞻(zhan)性戰略意義、科技(ji)含量(liang)高(gao)的新產品，近幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家(jia)、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多(duo)項，獲(huo)得(de)市級科研獎勵51項，省(sheng)部級科研獎(jiang)勵(li)31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省科技進(jin)步(bu)三(san)等(deng)獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書60多(duo)項。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場一(yi)起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重(zhong)點(dian)是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段包(bao)括：選(xuan)擇以經(jing)濟發達(da)的地(di)區和區域性中心(xin)城(cheng)市為基本依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本(ben)市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打產品參與競爭(zheng)，同時(shi)輻射帶動大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優(you)質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓(tuo)展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建(jian)設，“四輪驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭，大力發展電子(zi)商(shang)務(wu)；二是強化促(cu)銷手段(duan)，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推(tui)品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工業(ye)旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術(shu)陶瓷齊(qi)頭(tou)並進發展方(fang)向(xiang)，增強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略(lve)，陶瓷股份公司並(bing)沒有停下(xia)前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵(han)與品牌價值(zhi)，使(shi)更(geng)多人了解並感(gan)受“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足(zu)於日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成(cheng)具有世界(jie)知名(ming)度(du)的民族品牌企業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。