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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次(ci)數: 4367

中央、省級媒體聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文(wen)化及產(chan)業(ye)發展
——專題(ti)采(cai)訪陶瓷(ci)股(gu)份公(gong)司(si)日用瓷藝術化發(fa)展(zhan)情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午，由(you)中(zhong)央(yang)電視台、光明(ming)日報(bao)、江(jiang)西(xi)日(ri)報、江西電(dian)視(shi)台(tai)、江西人民(min)廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多(duo)家中央、省級媒體(ti)組(zu)成(cheng)的(de)記者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專(zhuan)程(cheng)來(lai)景，集中采訪報道(dao)我市陶瓷文化(hua)及產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委書記(ji)、董事長王(wang)耀(yao)全程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技創(chuang)新，積(ji)極(ji)探索(suo)日用陶瓷藝術(shu)化之(zhi)路，做(zuo)強做大(da)陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉變觀念(nian)，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)。
轉(zhuan)變(bian)傳統觀(guan)念而(er)不放(fang)棄傳統(tong)產品，變“出(chu)售(shou)產品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景(jing)德(de)鎮陶瓷文化與(yu)現代理(li)念有機融(rong)合(he)。在(zai)生(sheng)產設(she)計(ji)產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳(chuan)統產品特色(se)，又(you)融入陶瓷文化內涵(han)和(he)現代(dai)元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重日用(yong)陶瓷藝術化，藝(yi)術瓷功能(neng)化。

    以全(quan)新的創新理念，實現(xian)產品設計個(ge)性(xing)化，包裝(zhuang)設計人(ren)性化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格多樣化，集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵，提升(sheng)文化品位(wei)，給消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主要做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風格(ge)獨(du)特的，且富有文化內涵的花麵(mian)，實現藝術瓷功(gong)能化和實用化。如公司開(kai)發的手(shou)指畫(hua)咖啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知識(shi)產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨具特色的旅(lv)遊和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價值(zhi)的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略，占領中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定位，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套帶(dai)有濃厚(hou)文化內(nei)涵的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與競爭，同時輻射帶動(dong)大、中城(cheng)市賓(bin)館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優(you)質的服務全力占(zhan)領(ling)國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強(qiang)化知識產權(quan)保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新(xin)為主導(dao)，不(bu)斷開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含(han)量(liang)高(gao)的新產品，近幾年來，公司共承(cheng)擔(dan)完成國(guo)家、省、市科研(yan)及(ji)產業化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級(ji)科研獎勵(li)51項，省部(bu)級科研獎(jiang)勵(li)31項，其中國家(jia)重(zhong)點新產品8項、省科技(ji)進(jin)步(bu)三(san)等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證書(shu)60多項(xiang)。
    5、堅(jian)持兩(liang)個市場一(yi)起(qi)抓，有效拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點(dian)是做好“紅(hong)葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷(duan)擴(kuo)大國內市場(chang)份(fen)額；二(er)是加大國外市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包(bao)括(kuo)：選(xuan)擇以經濟(ji)發達(da)的地區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城市為基本(ben)依托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百貨(huo)、超(chao)市為基(ji)本市場，靈活組裝配套(tao)的帶有濃(nong)厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打(da)產品參與競爭(zheng)，同時輻(fu)射(she)帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服(fu)務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務(wu)；二是強化促銷手段，做好電視購物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方(fang)向，增(zeng)強核心競(jing)爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮市委(wei)、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒(mei)有停下(xia)前進的步伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受“國瓷”的魅力，公司將立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前(qian)進，做強做大陶瓷產業，將(jiang)公司打造(zao)成具有世(shi)界知(zhi)名度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢(gong)獻(xian)。