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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數: 4367

中央(yang)、省級(ji)媒(mei)體聚焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文(wen)化及產業發展
——專題采訪陶瓷(ci)股(gu)份(fen)公司日用瓷藝(yi)術(shu)化發展(zhan)情況(kuang)

    7月(yue)7日(ri)上午(wu)，由中央電(dian)視(shi)台、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西日報、江西(xi)電視台(tai)、江西人民廣(guang)播(bo)電台等20多家(jia)中央、省級媒體(ti)組(zu)成(cheng)的記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)團(tuan)專(zhuan)程來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文化及(ji)產(chan)業發展情(qing)況。公司(si)黨(dang)委(wei)書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王(wang)耀全(quan)程(cheng)陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年(nian)來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)，積(ji)極探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化(hua)之(zhi)路(lu)，做強做(zuo)大陶瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉變觀(guan)念，實施(shi)品牌戰(zhan)略。
轉(zhuan)變(bian)傳統(tong)觀念而(er)不放(fang)棄(qi)傳(chuan)統產品，變(bian)“出(chu)售產品”為“出售(shou)品牌(pai)”、“出售理念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年景德鎮(zhen)陶瓷文化與現代理念有機融(rong)合。在生產設計產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和現(xian)代元素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理(li)念促銷售，以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能化。

    以全新的創新理念，實(shi)現產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝設計(ji)人(ren)性化，整體設計一(yi)體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多樣(yang)化，集中(zhong)體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的(de)豐(feng)富內涵，提升(sheng)文化品位，給(gei)消(xiao)費者以視覺衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功(gong)能化的主(zhu)要做法是(shi)：
    請(qing)陶瓷藝術設計大(da)師根(gen)椐日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特點(dian)設計風格獨特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能(neng)化和實用化。如公(gong)司開(kai)發(fa)的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和(he)諧(xie)杯(bei)”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏價(jia)值(zhi)的文化特色(se)鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占(zhan)領中、高端(duan)市場(chang)。
    充(chong)分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優(you)勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝(zhuang)配套(tao)帶(dai)有濃厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與競爭(zheng)，同時輻射(she)帶動(dong)大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒店用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質量、最優質(zhi)的服(fu)務(wu)全力占領(ling)國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加(jia)大產品創新力度(du)，強化知(zhi)識產權保(bao)護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不(bu)斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含(han)量(liang)高的新產品，近幾(ji)年來，公司共(gong)承擔(dan)完(wan)成國家、省(sheng)、市科研及產業化項(xiang)目150多(duo)項(xiang)，獲得(de)市級科研(yan)獎勵(li)51項(xiang)，省(sheng)部級科研獎勵(li)31項(xiang)，其(qi)中國家重(zhong)點新產品8項(xiang)、省(sheng)科技進步三等獎1項(xiang)，省(sheng)優新產品一等獎9項(xiang)。獲得專利、版(ban)權證書60多(duo)項(xiang)。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利(li)用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積極(ji)拓展海(hai)外市場。主要促(cu)銷手(shou)段(duan)包括：選擇以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城市為基(ji)本(ben)依托，以這(zhe)些(xie)城市的百貨(huo)、超市為基本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐、茶具為主打產品參(can)與(yu)競爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓(bin)館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最(zui)好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商務；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物；三是以品牌推品牌，在(zai)全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業(ye)旅遊促進(jin)產品銷售。同時，立(li)足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並(bing)進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核心競爭力。
    王耀(yao)還強(qiang)調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮市委、市政府(fu)打好“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並沒有停(ting)下(xia)前進的步(bu)伐。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更多人了解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻。