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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏覽(lan)次(ci)數: 4367

中央、省級(ji)媒體(ti)聚(ju)焦我(wo)市(shi)陶瓷(ci)文化(hua)及(ji)產業(ye)發展
——專題(ti)采訪陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司(si)日用瓷藝(yi)術化發(fa)展情(qing)況

    7月(yue)7日(ri)上午(wu)，由中(zhong)央電視台、光(guang)明日報、江(jiang)西(xi)日報、江西電視台、江西人(ren)民廣播電台(tai)等20多(duo)家(jia)中央(yang)、省級媒(mei)體組成(cheng)的(de)記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程來景(jing)，集中采(cai)訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文(wen)化及產(chan)業發展(zhan)情況(kuang)。公司黨委(wei)書(shu)記、董(dong)事(shi)長王耀全程(cheng)陪(pei)同(tong)采訪。

    王(wang)耀(yao)詳(xiang)細(xi)介紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來(lai)公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創新，積(ji)極(ji)探索(suo)日用陶瓷藝術(shu)化之路，做強(qiang)做(zuo)大陶(tao)瓷產業的主要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀(guan)念(nian)，實(shi)施(shi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略。
轉變傳(chuan)統(tong)觀念而(er)不放棄(qi)傳統產品，變“出(chu)售產品”為(wei)“出售品牌”、“出售(shou)理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德鎮陶瓷文化與現代(dai)理念有(you)機(ji)融(rong)合(he)。在生(sheng)產設(she)計(ji)產品時(shi)，既(ji)保留(liu)傳統產品特色，又融入(ru)陶瓷文化內涵和現代元(yuan)素。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新理念促銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用(yong)陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能(neng)化。

    以全(quan)新的創新理念，實現(xian)產品設計個(ge)性(xing)化，包裝設計人性化，整體設計一(yi)體化，創(chuang)意風格(ge)多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐富(fu)內(nei)涵(han)，提(ti)升(sheng)文化品位，給消費(fei)者以視覺(jue)衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能化的主(zhu)要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀念瓷）產品特點(dian)設計風(feng)格獨(du)特(te)的，且富有文化內涵的花麵(mian)，實現藝術瓷功能化和(he)實用化。如(ru)公司開(kai)發的手指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專(zhuan)利產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅(lv)遊和紀(ji)念產品，具有収藏價值的文化特色鮮明(ming)的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略(lve)，占(zhan)領(ling)中、高(gao)端(duan)市場(chang)。
    充分(fen)利(li)用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對(dui)優勢(shi)，以“精(jing)品+時裝(zhuang)”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組(zu)裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打產品參(can)與競爭，同時輻射(she)帶動(dong)大(da)、中城市賓館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質(zhi)的服(fu)務(wu)全力占領國宴(yan)、國(guo)禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度，強化知識產權保護(hu)力度(du)。
    以科技創新為主導，不(bu)斷開發有前瞻性戰略意(yi)義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承擔完成國家、省(sheng)、市科研(yan)及產業化項(xiang)目(mu)150多項，獲(huo)得(de)市級科研獎勵(li)51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲得專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓展內外銷市場。
    重點是(shi)做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不斷(duan)擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心城市為基(ji)本依托，以這(zhe)些(xie)城(cheng)市的百(bai)貨(huo)、超市為基本(ben)市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭(zheng)，同時輻射帶(dai)動大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營銷體係(xi)建(jian)設，“四(si)輪(lun)驅動”拓(tuo)市場。
    一是以營(ying)銷為龍頭(tou)，大力發展電子商(shang)務；二是強化促(cu)銷(xiao)手(shou)段(duan)，做好電(dian)視購(gou)物；三(san)是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅遊(you)促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭並進(jin)發展方向(xiang)，增(zeng)強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德(de)鎮(zhen)市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股份公司並(bing)沒(mei)有停(ting)下前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與(yu)品牌價(jia)值，使(shi)更多人了解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作(zuo)出新的貢獻(xian)。