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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展

時間:2013-07-08   訪問量:2325

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源: 發布時間:2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次(ci)數(shu): 4367


中央(yang)、省級(ji)媒體聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶瓷(ci)文化(hua)及(ji)產業發(fa)展(zhan)
——專題(ti)采(cai)訪陶(tao)瓷股份公司日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展情況

 

    7月(yue)7日上午(wu),由(you)中(zhong)央電(dian)視台(tai)、光(guang)明(ming)日報(bao)、江(jiang)西(xi)日報、江西電視(shi)台、江西人民(min)廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多家中央、省級媒(mei)體(ti)組(zu)成的(de)記者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專程來景,集(ji)中采訪報道(dao)我(wo)市陶瓷文(wen)化及產業(ye)發展情(qing)況(kuang)。公(gong)司(si)黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全程(cheng)陪同采訪。

    王(wang)耀(yao)詳(xiang)細介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾年(nian)來(lai)公司依靠(kao)科技創(chuang)新(xin),積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝(yi)術化之(zhi)路(lu),做(zuo)強做大陶瓷產(chan)業的主要做法(fa):
    1、轉(zhuan)變觀念,實(shi)施(shi)品牌戰略。
轉變(bian)傳統觀(guan)念而(er)不(bu)放(fang)棄(qi)傳統產品,變“出售產品”為“出(chu)售(shou)品牌”、“出售理念”、“出售文化”,把千(qian)年景(jing)德鎮(zhen)陶瓷文化與現(xian)代(dai)理(li)念(nian)有機(ji)融合(he)。在(zai)生產設(she)計產品時,既(ji)保留(liu)傳(chuan)統(tong)產品特(te)色,又融(rong)入(ru)陶瓷文化內涵(han)和(he)現代元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌,以新理念促(cu)銷(xiao)售,以文化為(wei)賣(mai)點。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化,藝術瓷功(gong)能化。


    以(yi)全新的創新理念,實現產品設計(ji)個性化,包(bao)裝(zhuang)設計人(ren)性化,整(zheng)體設計一體化,創意風(feng)格(ge)多樣化,集中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內涵,提升(sheng)文化品位(wei),給(gei)消(xiao)費(fei)者以視覺衝擊(ji)力(li)。
    藝術瓷功能(neng)化的主要(yao)做法是:
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐日用陶瓷(禮(li)品紀(ji)念瓷)產品特點設計風格獨(du)特的,且(qie)富(fu)有文化內(nei)涵的花(hua)麵(mian),實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具、茶具(ju)產品,有自(zi)主(zhu)知識產權的專(zhuan)利產品——“雙層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”, 獨具特色的旅遊(you)和紀念產品,具有収藏(cang)價(jia)值的文化特色鮮明的高附(fu)加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異化戰(zhan)略,占領中、高端市場。
    充(chong)分(fen)利(li)用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優(you)勢,以“精品+時(shi)裝”的產品定位,靈活(huo)組裝配套帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打產品參(can)與競(jing)爭(zheng),同時輻射(she)帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最(zui)好的質量(liang)、最優質的服務(wu)全(quan)力占(zhan)領(ling)國(guo)宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du),強(qiang)化知識產權保(bao)護力度。
    以科(ke)技創新為主導(dao),不斷(duan)開(kai)發有前瞻(zhan)性(xing)戰略意(yi)義、科技(ji)含量高的新產品,近幾(ji)年來,公司共承(cheng)擔(dan)完(wan)成(cheng)國家(jia)、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目150多(duo)項,獲得(de)市級科研獎(jiang)勵(li)51項,省(sheng)部(bu)級科研獎勵31項,其(qi)中國家重點(dian)新產品8項、省科技進步三(san)等獎1項,省優新產品一等獎9項。獲得專利、版權(quan)證(zheng)書60多(duo)項。
    5、堅(jian)持(chi)兩個(ge)市場一(yi)起(qi)抓(zhua),有效(xiao)拓(tuo)展內外銷市場(chang)。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用,不斷擴(kuo)大國內市場份額;二(er)是(shi)加大(da)國外(wai)市場開發力度,積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括(kuo):選擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達的地(di)區(qu)和區域性中心城市為基(ji)本依(yi)托(tuo),以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超市為基本(ben)市場,靈(ling)活組裝配(pei)套(tao)的帶有濃厚文化生活氣(qi)息(xi)的餐(can)、茶(cha)具為主打(da)產品參與競爭,同(tong)時輻(fu)射帶(dai)動大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質(zhi)的服(fu)務全力占領國內高(gao)端(duan)市場,拓展國外市場。
    6、完善(shan)營銷體係(xi)建(jian)設,“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營(ying)銷為龍(long)頭,大力發展電子(zi)商務;二是強化促銷手段,做好電視購(gou)物(wu);三是以品牌(pai)推品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上(shang);四是以工(gong)業旅(lv)遊促進(jin)產品銷售。同時,立足(zu)於(yu)傳統陶瓷、特色(se)陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並(bing)進發展方(fang)向,增(zeng)強核(he)心(xin)競爭力。
    王耀還(hai)強調說(shuo),為策應景德(de)鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌,做強做大陶瓷產業發展戰略(lve),陶瓷股(gu)份(fen)公司並沒(mei)有停下(xia)前(qian)進的步(bu)伐(fa)。為了進一步宣(xuan)傳紅(hong)葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與(yu)品牌價值(zhi),使更(geng)多人了解(jie)並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力,公司將(jiang)立足於日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產業,將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)度的民族品牌企(qi)業,為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻。


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