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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數(shu): 4367

中(zhong)央、省級媒體(ti)聚焦我(wo)市(shi)陶(tao)瓷文(wen)化(hua)及產(chan)業發(fa)展(zhan)
——專(zhuan)題(ti)采(cai)訪陶瓷(ci)股份(fen)公司日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月7日上午，由(you)中央(yang)電視台、光(guang)明日報(bao)、江(jiang)西日報、江西電視(shi)台(tai)、江西人(ren)民(min)廣(guang)播電(dian)台等20多家中央、省級(ji)媒(mei)體組成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集(ji)中采訪(fang)報道(dao)我市陶瓷文化及(ji)產業發展情(qing)況。公司黨(dang)委(wei)書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪(pei)同(tong)采訪。

    王耀詳(xiang)細介(jie)紹了公(gong)司(si)近(jin)幾(ji)年來公司依靠(kao)科(ke)技(ji)創(chuang)新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用陶瓷藝(yi)術化之路(lu)，做強(qiang)做大(da)陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉變觀(guan)念，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略(lve)。
轉(zhuan)變(bian)傳統觀念而(er)不放棄傳統(tong)產品，變“出售(shou)產品(pin)”為“出(chu)售品牌”、“出售理念(nian)”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現(xian)代(dai)理(li)念有(you)機(ji)融(rong)合(he)。在生產設計(ji)產品時(shi)，既(ji)保(bao)留傳統產品特色，又融入(ru)陶瓷文化內(nei)涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以(yi)新理念促銷售，以文化為(wei)賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能(neng)化。

    以全新的(de)創新理念，實現產品設(she)計個性化，包(bao)裝(zhuang)設計人性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風格多(duo)樣(yang)化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提升文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者以視覺衝擊(ji)力。
    藝術瓷功(gong)能化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風(feng)格獨特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如公司開(kai)發的手(shou)指(zhi)畫(hua)咖啡(fei)具、茶具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨(du)具特色的旅(lv)遊(you)和(he)紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價(jia)值(zhi)的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加值產品。
    3、實施差(cha)異化戰略，占領中、高端(duan)市場。
    充分(fen)利用“紅葉(ye)”陶瓷品質絕對(dui)優(you)勢，以“精(jing)品+時裝”的產品定(ding)位，靈(ling)活組裝配套帶(dai)有濃(nong)厚文化內涵的餐(can)、茶(cha)具為主打產品參(can)與競爭，同時輻射帶動大、中城市賓(bin)館、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷(xiao)售。以最好(hao)的質(zhi)量(liang)、最優質的服(fu)務(wu)全力占領(ling)國宴、國禮用瓷市場(chang)。
    4、加大產品創新力(li)度(du)，強化知識(shi)產權(quan)保護(hu)力度。
    以科技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰(zhan)略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承(cheng)擔(dan)完成國(guo)家、省(sheng)、市科研及產業(ye)化項(xiang)目(mu)150多項，獲得(de)市級科研(yan)獎勵51項，省(sheng)部級科研獎勵31項，其(qi)中國家(jia)重點新產品8項、省(sheng)科技進步三等獎1項，省(sheng)優新產品一等獎9項。獲(huo)得專利、版權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持(chi)兩(liang)個(ge)市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利用，不(bu)斷擴大國內市場份額(e)；二(er)是加(jia)大國外市場開發力度，積極拓展海(hai)外市場。主要促銷手段(duan)包括：選擇以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城(cheng)市為基本(ben)依(yi)托(tuo)，以這(zhe)些城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本市場，靈活組(zu)裝配套(tao)的帶有濃厚(hou)文化生(sheng)活(huo)氣(qi)息的餐、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭(zheng)，同時輻(fu)射(she)帶動(dong)大、中城市賓館(guan)、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占(zhan)領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一(yi)是以營銷為龍頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手段，做(zuo)好電視購物(wu)；三(san)是(shi)以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四(si)是以工(gong)業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳(chuan)統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方向(xiang)，增(zeng)強核心競爭力。
    王(wang)耀(yao)還強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮市委、市政(zheng)府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份公司並沒(mei)有停(ting)下前進的步(bu)伐。為了進一步宣傳紅(hong)葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解並感受“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。