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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布時間：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次數: 4367

中(zhong)央(yang)、省級(ji)媒體聚(ju)焦(jiao)我市陶(tao)瓷文(wen)化及產業(ye)發(fa)展
——專題(ti)采訪陶瓷股(gu)份(fen)公(gong)司日(ri)用瓷藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中央電視台、光(guang)明(ming)日報、江西(xi)日報(bao)、江(jiang)西電視台(tai)、江西人民廣(guang)播(bo)電台等(deng)20多(duo)家中央、省級媒(mei)體組成的(de)記者采訪(fang)團專(zhuan)程來景(jing)，集中采(cai)訪報道(dao)我(wo)市(shi)陶瓷(ci)文化及(ji)產業發展情(qing)況。公司(si)黨(dang)委(wei)書記(ji)、董(dong)事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王耀(yao)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年(nian)來(lai)公司依靠(kao)科技創(chuang)新(xin)，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之路(lu)，做強做(zuo)大陶瓷產業的主(zhu)要做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變(bian)觀念，實(shi)施(shi)品牌(pai)戰略。
轉變傳(chuan)統(tong)觀(guan)念而(er)不(bu)放棄(qi)傳統產(chan)品，變“出(chu)售產品”為“出售(shou)品牌”、“出售理念”、“出售文化(hua)”，把千(qian)年景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與現代理(li)念有機(ji)融合(he)。在(zai)生(sheng)產設(she)計產品時(shi)，既保(bao)留(liu)傳統產品特(te)色，又(you)融(rong)入(ru)陶瓷文化內涵和(he)現(xian)代(dai)元(yuan)素(su)。以品牌推(tui)品牌，以新理念促(cu)銷(xiao)售，以(yi)文化為(wei)賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重日用陶瓷藝術化，藝術瓷功(gong)能化。

    以全新的創新理念，實現產品設計(ji)個(ge)性(xing)化，包(bao)裝(zhuang)設計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體(ti)化，創意(yi)風格(ge)多樣(yang)化，集(ji)中體現“紅(hong)葉(ye)”陶瓷的豐(feng)富內(nei)涵，提升(sheng)文化品位(wei)，給(gei)消(xiao)費者(zhe)以視(shi)覺衝(chong)擊(ji)力。
    藝(yi)術瓷功能(neng)化的主要做法是(shi)：
    請陶瓷藝術設計大(da)師根椐日用陶瓷（禮(li)品紀念(nian)瓷）產品特點設計風(feng)格獨(du)特的，且(qie)富(fu)有文化內涵的花(hua)麵(mian)，實現藝術瓷功能化和實用化。如(ru)公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權(quan)的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯(bei)”， 獨具特色(se)的旅遊(you)和紀(ji)念產品，具有収(shou)藏價值的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰略(lve)，占(zhan)領(ling)中、高端(duan)市場(chang)。
    充分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕對(dui)優勢(shi)，以“精品+時裝”的產品定位，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為主打(da)產品參與(yu)競爭(zheng)，同(tong)時輻射(she)帶(dai)動(dong)大、中城(cheng)市賓館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最(zui)好(hao)的質(zhi)量(liang)、最優(you)質的服務全力占領國宴(yan)、國禮用瓷市場。
    4、加大產品創新力(li)度，強(qiang)化知識產權保護(hu)力度(du)。
    以科(ke)技創新為主導，不斷(duan)開發有前瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含(han)量高的新產品，近幾年來，公司共(gong)承擔完成(cheng)國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目150多項，獲得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省(sheng)部級科研獎勵(li)31項，其(qi)中國(guo)家(jia)重(zhong)點新產品8項、省科技(ji)進步(bu)三等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持兩個市場一起(qi)抓，有效(xiao)拓(tuo)展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資(zi)產的有效利(li)用，不斷擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積極拓展(zhan)海外市場。主要(yao)促銷手段包括(kuo)：選(xuan)擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地(di)區和區(qu)域(yu)性中心(xin)城市為基(ji)本依(yi)托(tuo)，以這(zhe)些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本(ben)市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣(qi)息的餐、茶具為主打產品參(can)與競爭，同時輻(fu)射帶動大、中城市賓(bin)館、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服(fu)務(wu)全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善(shan)營(ying)銷體係(xi)建設，“四(si)輪(lun)驅(qu)動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電子(zi)商(shang)務；二是強化促銷手(shou)段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開(kai)設實體店20家以上；四是以工業旅(lv)遊促進產品銷售。同時，立(li)足(zu)於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進(jin)發展方向(xiang)，增(zeng)強核心競(jing)爭力。
    王(wang)耀還(hai)強調說(shuo)，為策(ce)應景德鎮市委、市政(zheng)府打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰(zhan)略，陶瓷股份公司並(bing)沒有停下前(qian)進的步伐(fa)。為了進一步宣傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含的文化內涵(han)與品牌價(jia)值，使(shi)更(geng)多人(ren)了解(jie)並感受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造(zao)成具有世(shi)界(jie)知名度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻。