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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源(yuan)： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽(lan)次(ci)數(shu): 4367

中央(yang)、省級媒體(ti)聚(ju)焦(jiao)我市(shi)陶(tao)瓷文化及(ji)產業發展(zhan)
——專(zhuan)題采(cai)訪陶瓷股(gu)份(fen)公司日(ri)用瓷(ci)藝術(shu)化發展情況(kuang)

    7月(yue)7日上午(wu)，由(you)中央電視台(tai)、光明(ming)日報、江西(xi)日報、江(jiang)西電視(shi)台、江西人(ren)民廣(guang)播電台等(deng)20多家中(zhong)央、省級(ji)媒(mei)體組(zu)成的(de)記(ji)者(zhe)采訪(fang)團(tuan)專程來景(jing)，集(ji)中采訪報(bao)道(dao)我市陶瓷文化及產業(ye)發(fa)展情(qing)況。公司(si)黨(dang)委書(shu)記、董事(shi)長王(wang)耀(yao)全程(cheng)陪(pei)同采訪。

    王耀詳(xiang)細(xi)介紹(shao)了公司近幾年(nian)來(lai)公司依(yi)靠(kao)科技(ji)創新，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)日用(yong)陶瓷藝術化之(zhi)路(lu)，做(zuo)強(qiang)做大(da)陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀念，實(shi)施(shi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略。
轉變(bian)傳(chuan)統觀(guan)念(nian)而(er)不(bu)放棄(qi)傳統(tong)產(chan)品，變“出售(shou)產品”為(wei)“出售品牌”、“出售理念”、“出(chu)售文化”，把(ba)千(qian)年景德鎮陶瓷文化(hua)與(yu)現(xian)代(dai)理念有機(ji)融(rong)合(he)。在生(sheng)產設計(ji)產品時，既保留傳統產品特色，又(you)融入陶瓷文化內(nei)涵和(he)現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理(li)念促(cu)銷售，以文化為(wei)賣點。
    2、注重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝(yi)術瓷功(gong)能化。

    以全新的創新理念，實現產品設(she)計個(ge)性(xing)化，包(bao)裝設計人性化，整(zheng)體設計一(yi)體化，創(chuang)意(yi)風(feng)格多(duo)樣化，集中體現“紅葉”陶瓷的豐(feng)富(fu)內涵，提(ti)升(sheng)文(wen)化品位，給消(xiao)費者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要做法是：
    請(qing)陶瓷藝術設計大師(shi)根(gen)椐(ju)日用陶瓷（禮品紀(ji)念瓷）產品特(te)點(dian)設計風格(ge)獨(du)特的，且富有(you)文化內涵(han)的花麵(mian)，實現藝術瓷功能(neng)化和實用化。如(ru)公司開(kai)發的手(shou)指畫(hua)咖(ka)啡具、茶(cha)具(ju)產品，有自(zi)主知(zhi)識(shi)產權的專利產品——“雙(shuang)層(ceng)和諧(xie)杯”， 獨具特色的旅(lv)遊(you)和紀念產品，具有収藏價(jia)值的文化特色鮮(xian)明的高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)產品。
    3、實施差(cha)異化戰略，占(zhan)領中、高端(duan)市場。
    充(chong)分(fen)利用“紅(hong)葉(ye)”陶瓷品質(zhi)絕(jue)對(dui)優勢，以“精(jing)品+時(shi)裝(zhuang)”的產品定(ding)位，靈(ling)活(huo)組裝配(pei)套(tao)帶有濃(nong)厚(hou)文化內涵的餐、茶具為主打(da)產品參與競(jing)爭(zheng)，同(tong)時輻射(she)帶動大、中城市賓館(guan)、酒(jiu)店用瓷的銷售。以最好(hao)的質量、最優質的服(fu)務全力(li)占領國宴(yan)、國(guo)禮(li)用瓷市場。
    4、加大產品創新力度(du)，強化知識產權保(bao)護(hu)力度(du)。
    以科(ke)技創新為主導(dao)，不斷(duan)開發有前(qian)瞻(zhan)性戰略意義(yi)、科技含量(liang)高的新產品，近幾(ji)年來，公司共(gong)承擔(dan)完成(cheng)國家、省、市科研(yan)及產業化項(xiang)目150多項，獲(huo)得市級科研獎勵(li)51項，省部(bu)級科研獎(jiang)勵31項，其(qi)中國家重點新產品8項、省(sheng)科技進(jin)步三(san)等獎1項，省優(you)新產品一等獎9項。獲得(de)專利(li)、版權(quan)證(zheng)書60多項。
    5、堅(jian)持兩個市場一起(qi)抓(zhua)，有效(xiao)拓(tuo)展內外(wai)銷(xiao)市場(chang)。
    重點是(shi)做好“紅葉”品牌資產的有效利用，不斷擴大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外市場開發力度，積極拓展海外市場。主要促銷手段(duan)包括(kuo)：選擇(ze)以經濟發達(da)的地(di)區(qu)和區域(yu)性中心(xin)城(cheng)市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨(huo)、超市為基(ji)本市場，靈活組裝配套的帶(dai)有濃厚文化生活氣(qi)息的餐(can)、茶具為主打產品參(can)與競爭，同時輻射帶動(dong)大、中城市賓(bin)館、酒店(dian)用瓷的銷售。以最好的質量、最優質的服務全力占領國內高端市場，拓展國外市場。
    6、完(wan)善營(ying)銷體係(xi)建(jian)設，“四輪(lun)驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍(long)頭(tou)，大力發展電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)；二是強化促銷手段，做好電視購(gou)物(wu)；三是以品牌推品牌，在全(quan)國中心城市開設實體店20家(jia)以上(shang)；四(si)是以工業旅遊促進產品銷售。同時，立(li)足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭(tou)並(bing)進發展方向，增強核(he)心競爭力。
    王耀還(hai)強調(diao)說(shuo)，為策應景德(de)鎮市委(wei)、市政府(fu)打好“千年瓷都(dou)”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略(lve)，陶瓷股份公(gong)司並沒(mei)有停(ting)下前進的步伐(fa)。為了(le)進一步(bu)宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊含(han)的文化內涵與品牌價值，使更(geng)多人了解並感(gan)受(shou)“國瓷”的魅(mei)力，公司將(jiang)立足(zu)於(yu)日用陶瓷藝術化之路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世(shi)界(jie)知名(ming)度的民(min)族品牌企(qi)業，為景德鎮(zhen)日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。