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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產業發展
來源： 發布(bu)時間(jian)：2013/7/8 15:27:17 瀏(liu)覽次數(shu): 4367

中央、省(sheng)級媒體(ti)聚焦(jiao)我市陶(tao)瓷(ci)文化及產(chan)業發展(zhan)
——專(zhuan)題采(cai)訪(fang)陶瓷股份公(gong)司(si)日(ri)用(yong)瓷藝術(shu)化發展情況

    7月(yue)7日上(shang)午(wu)，由(you)中(zhong)央電(dian)視(shi)台、光明(ming)日報、江西(xi)日報(bao)、江(jiang)西電視台、江西人(ren)民廣(guang)播電台(tai)等(deng)20多(duo)家(jia)中央(yang)、省級媒(mei)體組成(cheng)的記(ji)者(zhe)采訪團(tuan)專程(cheng)來(lai)景(jing)，集中采訪報道我市陶瓷文化及(ji)產業發展情(qing)況(kuang)。公司黨(dang)委書(shu)記、董事(shi)長(zhang)王耀全(quan)程陪(pei)同采訪。

    王(wang)耀詳(xiang)細介紹(shao)了(le)公司近(jin)幾(ji)年來公司依(yi)靠(kao)科(ke)技創(chuang)新(xin)，積極探(tan)索(suo)日用陶瓷藝術化(hua)之路(lu)，做強做(zuo)大(da)陶瓷產業的主(zhu)要(yao)做法(fa)：
    1、轉(zhuan)變觀念(nian)，實(shi)施(shi)品牌戰略(lve)。
轉變(bian)傳(chuan)統(tong)觀(guan)念而(er)不(bu)放(fang)棄(qi)傳統產品，變“出售(shou)產品”為“出(chu)售品牌(pai)”、“出售理(li)念”、“出售文化”，把(ba)千(qian)年(nian)景德(de)鎮(zhen)陶瓷文化與(yu)現代(dai)理念有機融(rong)合。在(zai)生產設(she)計(ji)產品時(shi)，既(ji)保(bao)留傳統產品特色(se)，又融入(ru)陶瓷文化內涵(han)和現代元(yuan)素(su)。以(yi)品牌推(tui)品牌，以新理念促銷(xiao)售，以文化為賣(mai)點(dian)。
    2、注(zhu)重(zhong)日用陶瓷藝術化，藝術瓷功能(neng)化。

    以全新的(de)創新理念，實現(xian)產品設計個(ge)性化，包(bao)裝設計人性(xing)化，整(zheng)體設計一體化，創意(yi)風(feng)格(ge)多樣化，集(ji)中體現“紅葉(ye)”陶瓷的豐富內涵，提(ti)升文(wen)化品位，給消(xiao)費(fei)者以視覺(jue)衝(chong)擊(ji)力。
    藝術瓷功能化的主要做法是：
    請陶瓷藝術設計大師(shi)根椐(ju)日用陶瓷（禮(li)品紀(ji)念瓷）產品特(te)點設計風格獨特的，且(qie)富有文化內涵的花(hua)麵，實現藝(yi)術瓷功能化和(he)實用化。如公司開發的手指(zhi)畫(hua)咖(ka)啡(fei)具(ju)、茶(cha)具產品，有自(zi)主知(zhi)識產權的專利(li)產品——“雙(shuang)層和諧(xie)杯”， 獨(du)具特色的旅遊(you)和紀念產品，具有収(shou)藏(cang)價值(zhi)的文化特色鮮明的高附加(jia)值產品。
    3、實施差(cha)異(yi)化戰(zhan)略，占(zhan)領(ling)中、高(gao)端市場。
    充分(fen)利用“紅葉”陶瓷品質絕(jue)對優(you)勢(shi)，以“精品+時裝(zhuang)”的產品定(ding)位(wei)，靈(ling)活組(zu)裝配套(tao)帶有濃厚(hou)文化內涵的餐(can)、茶具為(wei)主打產品參與競爭，同時輻(fu)射帶(dai)動(dong)大、中城(cheng)市賓館(guan)、酒(jiu)店(dian)用瓷的銷售。以最好的質(zhi)量、最(zui)優質的服務(wu)全力占領國(guo)宴(yan)、國禮用瓷市(shi)場(chang)。
    4、加大產品創新力度(du)，強(qiang)化知識(shi)產權(quan)保護(hu)力度。
    以科技(ji)創新為主導(dao)，不斷開(kai)發(fa)有前瞻性戰略意義、科技含量高的新產品，近幾年來，公司共承(cheng)擔(dan)完(wan)成國家、省、市科研(yan)及產業(ye)化項目(mu)150多項(xiang)，獲(huo)得(de)市級科研獎(jiang)勵51項，省部(bu)級(ji)科研獎勵(li)31項，其中國家重點新產品8項、省科技進步三(san)等獎1項，省優新產品一等獎9項。獲得專利、版(ban)權證(zheng)書60多項(xiang)。
    5、堅持兩(liang)個市場一起(qi)抓(zhua)，有效拓展內外銷市場。
    重點是做好“紅(hong)葉”品牌資(zi)產的有效(xiao)利用，不斷(duan)擴(kuo)大國內市場份額(e)；二(er)是加大國外(wai)市場開發力度，積(ji)極(ji)拓展海外市場。主要促銷手(shou)段(duan)包括：選擇(ze)以經(jing)濟(ji)發達(da)的地區和區域性中心(xin)城市為基(ji)本(ben)依托(tuo)，以這些(xie)城市的百(bai)貨、超(chao)市為基本市場，靈活組裝配(pei)套的帶有濃(nong)厚文化生(sheng)活(huo)氣(qi)息的餐、茶具為主打(da)產品參(can)與競(jing)爭(zheng)，同(tong)時輻射(she)帶動大、中城市賓(bin)館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量(liang)、最優質的服(fu)務全力(li)占領國內(nei)高端市場，拓展國外市場。
    6、完善(shan)營(ying)銷體係建設，“四(si)輪(lun)驅動”拓(tuo)市場。
    一是以營銷為龍頭(tou)，大力發展電子商(shang)務；二是(shi)強化促(cu)銷手段，做好電視購物；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設實體店20家以上；四是以工(gong)業旅(lv)遊促進(jin)產品銷售。同時，立足於傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊(qi)頭並進發展方(fang)向(xiang)，增(zeng)強核(he)心競爭力。
    王耀(yao)還強調(diao)說(shuo)，為策(ce)應(ying)景德鎮市委、市政府(fu)打好(hao)“千年瓷都”文化牌，做強做大陶瓷產業發展戰略，陶瓷股(gu)份(fen)公司並沒(mei)有停(ting)下(xia)前(qian)進的步伐。為了進一步宣(xuan)傳紅葉產品所(suo)蘊(yun)含(han)的文化內涵與品牌價值，使(shi)更(geng)多人了解(jie)並(bing)感受(shou)“國瓷”的魅力，公司將(jiang)立(li)足於(yu)日用陶瓷藝術化之(zhi)路不斷前進，做強做大陶瓷產業，將公司打造成具有世(shi)界(jie)知名度的民(min)族(zu)品牌企(qi)業，為景德鎮日用陶瓷發展作出新的貢(gong)獻(xian)。